Интел интерни мемо открива да је чак и Интел импресиониран АМД-овим напретком | тецхповеруп - Интел

Интел Интернал Мемо открива да АМД-ов напредак чак импресионира чак и Интел

Today an article was posted on Intel's internal employee-only portal called 'Circuit News'. The post, titled 'AMD competitive profile: Where we go toe-to-toe, why they are resurgent, which chips of ours beat theirs' goes into detail about the recent history of AMD and how the company achieved its tremendous growth in recent years. Further, Intel talks about where they see the biggest challenges with AMD's new products, and what the company's 'secret sauce' is to fight against these improvements.

Цијели чланак слиједи:

Увод
Сада улазимо у последње поглавље најновијег пословног ривалства технолошке индустрије. Интел и АМД такмиче се за многе исте купце чипова више од 50 година.

Обе компаније покренуте су у само неколико миља и неколико месеци једна од друге у Силиконској долини, јула 1968. (Интел) и маја 1969. (АМД).

Иако је у последњих пет деценија Интел порастао за више од 10 пута већег од АМД - 70,1 милијарде долара насупрот 6,48 милијарди долара у последње пријављеним годишњим приходима - две компаније се сада жестоко такмиче у неколико тржишних сегмената.

По већини рачуна, конкурентска претња Интел-у од АМД-а највећа је у протеклим годинама.

У исто време, извршни директор Боб Сван подсетио је запослене прошле недеље да су „наше амбиције велике колико икада раније“. У свом видео снимку „Оне Таке“, Јуне је рекао да ће нам наша трансформација у компанију „опседнути купцима“ посебно добро послужити јер ћемо „пружити најбоља партнерства“ у индустрији како бисмо се суочили са различитим конкурентским претњама.

Ово је контекст у којем се одиграва последња борба АМД-а и Интел.

Пратећи АМД-ове последње најаве производа на Цомпутек-у и Е3 гаминг конференцију, овај профил - последњи у Цирцуит Невс серији о главним Интеловим конкурентима као што је ТСМЦ - испитује АМД и изазове које ова компанија представља пред неким нашим предузећима. Зашто је АМД сада моћан конкурент
АМД је све већи. У најновијем годишњем извештају компаније примећено је да је 2018. године фирма обележила „другу по реду годину од раста од 20% годишњег раста“, великим делом захваљујући најновијим Ризен производима за радне површине и ЕПИЦ-у за предузећа, облаке и центре података.

Пошто се главни конкурент компаније ЦПУ фокусира на Интелов завидан удео у неколико тржишних сегмената, АМД привлачи све веће интересовање за Валл Стреет. Била је то најбоље продавана акција на С&П 500 у 2018. години, а до данас ове године цена акција је значајно порасла.

Шта је разлог АМД-овог препорода као моћног Интеловог конкурента? Делом може бити стратешко преусмеравање компаније на врхунске производе високих перформанси за сегменте, центар података и тржиште сервера. (Завирите дубље на ово и сродна питања у К&А доле са Интеловим конкурентним стручњаком Стевеом Цоллинсом.)

Кључне претње конкурентских компанија АМД потичу од врхунских производа
На високом нивоу, експерти за Интелов тим за перформансе, снагу и конкурентност кажу да конкурентске претње које АМД представља Интел може да се сумирају на следећи начин:
  • АМД нуди процесоре високих перформанси, што представља директну конкуренцију Интелу и у нашим основним клијентима и у централним ЦПУ предузећима. С нашим најављеним амбицијама за изношење нове дискретне графике на тржиште, доносимо нову конкуренцију и графичким компанијама АМД-а и НВИДИА-е.
  • АМД је недавно стекао одређену привлачност у освајању јавних понуда у облаку. А конкуренција компаније АМД се обликује као посебно јака у рачунању високих перформанси. ХПЦ перформансе обично се покрећу бројем језгара и бројем меморијских канала (или опсегом меморије). Интел је изабран на оба фронта.
  • АМД-ове нове генерације Зен-цоре производа нове генерације, кодног назива Рим за сервере и Матиссе за десктоп, појачаће нашу радну површину и посебно конкуренцију за сервере. Последњи ће вероватно бити најинтензивнији за отприлике деценију. АМД је у Цомпутеку најавио да ће Матиссе, компанијски процесори треће генерације Ризен 3000, бити доступни од 7. јула. (Погледајте „Сродне везе“ у одељку за детаље о Интеловим вестима Цомпутек-а које се односе на наше играње и конкурентност клијената.)
  • Поред радне површине и сервера, Интелова конкурентна позиција у нотебоок-овима и пословним рачунарима је јача јер купци цене специфичне аспекте као што су перформансе перформанси, радни век батерије и општа управљивост, где Интел има јасне предности у односу на конкуренцију.
  • Употребом ТСМЦ-ове 7нм производње - АМД више не производи властите чипове - АМД може постићи веће бројање језгара и веће перформансе него што је то могао раније са Глобал Фоундриес-ом као својим властитим произвођачем. Ови производи од 7 нм појачаће краткорочни конкурентски изазов компаније АМД. На Цомпутек-у, Интел је лансирао наше властите производе од 10 нм 'Ице Лаке' - Интел 10 Цоре гене - за снажне позитивне критике.
Предстојећи изазовни период
Какво је Интелово позиционирање у вези с тим вишеструким конкурентским претњама? Данас и у скорој будућности, каже Интел-ов конкурентски АМД-ов стручњак Стеве Цоллинс, „суочени ћемо са тешким конкурентским изазовима“.

Ово је неколико кључних тачака о поређењу Интелових производа са АМД-овима, које ће Интел истакнути у наредном изазовном периоду.
  • Интел 9тх Ген Цоре процесори ће вероватно водити АМД-ове производе базиране на Ризен-у на лаганој основи наизменичне продуктивности, као и на многим мерилима играња. За радна оптерећења с више навоја, као што су велика оптерећења стварања садржаја, очекује се да АМД-ов Матиссе води.
  • У дугогодишњој расправи о индустрији око референтних вредности - кога да користимо? - Цинебенцх често користи АМД, јер фаворизује велики број језгра / нити и представља један од најбољих примера за АМД. Интел сматра да Цинебенцх није репрезентативан репер за опште процене платформе и стварна оптерећења у стварном животу. Интел наставља да ради са притиском на коришћење стварних апликација за процену перформанси, да би се произвели делови попут ове од ПЦПерспецтиве.
  • Генерално, Интелови главни производи Ксеон сервера биће изазовани на референтним стандардима који су оријентисани на пропусност који добро варирају са бројем језгара. Архитектонски гледано, АМД-ов Рим производ за сервере је побољшан у односу на ЕПИЦ прве генерације, али Ксеон и даље има предности кеша и меморије. Из тог разлога, Интел и даље очекује да ће Ксеон бити конкурентан у апликацијама које захтевају брза времена одзива и осетљиве су на латенције у меморији као што су база података, аналитика, веб сервис и слично.
Интелов сос сос
Интелов тајнов сос није ни један састојак. Уместо тога, компанија је поставила шест стубова иновација - процес, архитектуру, меморију, међусобно повезивање, безбедност и софтвер - на прошлогодишњем Интеловом дану архитектуре. Интел је јединствено позициониран, с обзиром на нашу имовину, да испоручује лидерске производе подупирући ових шест стубова.

Наши стручњаци за конкуренцију верују да ће Интелова амбиција да постигне дугорочно лидерство зависити од успешног извођења на ових шест стубова.

Софтвер, један од шест стубова, већ дуго представља нескривену Интелову предност. Кључни део конкурентске стратегије наше компаније је истакнути наш софтвер паметно у односу на АМД. Доприноси софтвера или софтверског кода дизајнирани од Интел - који могу додирнути све, од Линук језгре до Адобе Лигхтроом - могу искористити јединствене функције у Интеловој архитектури.

Ова софтверска средства која се налазе испод софтверског напајања разликују Интел од АМД-а и могу пружити боље искуство крајњим корисницима и купцима. Једна метрица Интелове софтверске снаге: 15.000 програмера наше компаније. Тај број је већи од свих запослених у АМД-у.

Коначна, али суштинска тачка да Интелов такмичарски тим истиче да Интел у односу на АМД није само подударање чипа-чипа. Интелове јединствене предности леже у неуспоредивој ширини нашег целокупног портфеља кроз пословне, мобилне, радне површине, игре као и предности платформе, укључујући Оптане меморију, ВиФи, Тхундерболт, Турбо Боост 2.0 и друге технологије.

Главни примјер Интеловог фокусирања на платформе је Пројецт Атхена, вишегодишњи иновативни програм који има за циљ испоруку нове класе напредних лаптопа. Још једна главна Интелова предност су сва уграђена убрзања за нова радна оптерећења као што су умрежавање и АИ. Функције попут Интел Дееп Леарнинг Боост, заједно са свим софтверским и оквирним оптимизацијама, стварају јасну разлику у односу на АМД.

Стеве Цоллинс Питања и одговори: Зашто АМД поново расте и шта даље морамо учинити
Да бисмо обезбедили додатну боју и контекст у конкурентском окружењу Интел-АМД, недавно смо разговарали са Стевеном Цоллинсом. Директор је групе за процену конкурентности на основу података засноване на подацима тима за анализу перформанси, снаге и конкурентности наше компаније.

ОПТУЖЕНИ МИЛОШЕВИЋ - ПИТАЊЕ: Зашто је важно да АМД оде у ТСМЦ на производњу?
  • То значи да имају флексибилност у коришћењу било које процесне технологије коју желе, без обзира на то што је поступак најбољи за њихове производе. ТСМЦ нуди предност у погледу напретка процесних чворова. (Погледајте такмичарски профил Цирцуит Невс-а на ТСМЦ-у.) Користе свој 7 нм процес и уз то добијају прасак фреквенције по језгри и нижу снагу, што значи да могу да се повећају на више језгара по процесору.
  • Поврх тога, АМД је направио побољшања у својој Зен ИИ језгри друге генерације, а њихова рашчлањена архитектура заснована на чиплетима ефикасно скалира језгре. Због тога ће на радним оптерећењима која су тешко навојена, укључујући стварање великог садржаја и већину оптерећења сервера, доћи до одличних резултата перформанси. А по цени, очекујемо да ће њихове цене бити знатно испод наше. Тако да ће вероватно добити добре перформансе по долару. У томе ће се такмичити, а то представља ризик за Интел.
ОПТУЖЕНИ МИЛОШЕВИЋ - ПИТАЊЕ: Дакле, то поставља очигледну тачку: како да одговоримо када људи кажу: 'Јао, АМД наплаћује много мање за своје производе него Интел.'
  • Није добро схваћено да Интел заправо нуди тржишту већи избор цена производа. Иако се штампа често воли усредсредити на то што су Интелове цене највише цене веће од АМД-ове, мало људи препознаје да Интел такође нуди ниже цене уноса од АМД-а. Дакле, Интел нуди више избора цена цена нашим купцима.
  • Уз то, рекао бих да корисници не купују чип. Купују систем. Купују цело решење које укључује софтвер који омогућава софтвер, омогућавање добављача, валидацију, техничку подршку, управљивост, вансеријско искуство, доследност добављача и још много тога. Дакле, да, иако ОЕМ или ОДМ може купити чип, крајњи корисник углавном не купује само чип. Вјерујемо да наше цијене производа у односу на АМД одражавају велику додану вриједност која посебно долази од куповине Интела са нашим вишедеценијским неуспоредивим улагањима у провјеру ваљаности, софтвера и сигурности.
  • Посебно за пословне кориснике, цена набавке је само један део укупних трошкова власништва. Купцима који користе алтернативно решење можда ће бити потребна додатна провера, оптимизација, уклањање погрешака и сертификација - сви уобичајени додаци трошкова приликом увођења новог решења у ИТ окружењу. Поред тога, неки софтвер је лиценциран по језгри и самим тим више језгара од АМД решења резултира вишим трошковима лиценцирања.
  • Изазови у погледу перформанси апсолутно постоје, али ми ћемо и даље постављати своју вриједност и своје предности. Неке иновације које доносимо у табелу и које испоручују вредност купца не морају увек да резултирају већим резултатима успешности, или вредност иновације превазилази стандардне резултате. Цијенимо оно што цијене наши купци.
  • Интел је премиум бренд. Понекад, а на неким радним оптерећењима, можемо пасти испод о учинку, као што је друга половина ове године. У другим временима и на осталим оптерећењима, перформансе смо 3к или више. Наше цене ће и даље одражавати вредност коју испоручујемо нашим купцима.
ТУЖИЛАЦ ВХИТИНГ - ПИТАЊЕ: Шта је последица АМД-овог конкурентског препорода? Да ли је ТСМЦ претворио АМД у нашег највећег конкурента или се АМД фокусира на делове радног окружења и сервере вишег ранга?
  • АМД је од 2006. до 2017. имао позитиван нето приход само у три од дванаест година. Нисам сигуран да можемо указати на једну ствар која је окренула АМД. Али мислим да је то апсолутно укорењено у стратешким променама АМД започетим 2015/2016 које су сузиле и поједноставиле њихов фокус. АМД се преусмерио да се фокусира на више марже или премиум сегменте, посебно хигх-енд клијента, центар података, графику за играње. И наставили су улагати у посао који је полу прилагођен и конзоли.
  • Уместо да поседују производе са нижом маржом, они су се преусмерили на то како да победе у послу са вишом маржом. АМД је додао толико потребну јасноћу, јер су их претходно ометала тржишта која се нису ускладила са њиховим снагама. Поједноставили су своја улагања и мапу пута и почели да користе ливнице најбоље класе. Оно што је најважније, они су се придржавали те стратегије. Јасан фокус и правац помажу у одличном извођењу.
  • Такође верујем да је повратак компаније АМД резултат веома усредсређеног на производ. Главни приоритет АМД-а била је изградња сјајних производа - рачунарских и графичких решења високих перформанси - од дефиниције до развоја до испоруке.
ТУЖИТЕЉКА МАХИНДАРАТНЕ - ПИТАЊЕ: Шта мислите, како бисмо требали да гледамо уопште на конкурентну слику Интел-АМД-а?
  • Па, прво, то је очигледно изазовно време. Имамо значајне такмичарске изазове за навигацију. То је рекло, мислим да имамо сјајну стратегију и сјајан план пута.
  • Иако је прошло неколико година откад смо се суочили са сличним конкурентским окружењем (почетком 2000-их са баријером од 1 ГХз, интегрисаним меморијским контролером, 64-битним и тако даље), Интел је порастао у свакој ситуацији и готово увек се боље развијао и јачи.
  • Наш фокус мора бити да што пре извршимо форму. Конкурентни смо време делом и због проблема са извршењем, било да је то повезано са нашим чворовима процесне технологије или са нашим производима који пресрећу те чворове. Тако да мислим да ће извршење нашег плана и стратегије изузетно помоћи.
  • Поред извођења производа, морамо се ослонити на нашу софтверску експертизу и снагу и појачати своју софтверску диференцијацију - сада више него икад.
  • Коначно, у такмичарском времену је од пресудног значаја целокупни маркетинг, који осигурава да наши купци разумеју наш диференцирани предлог вредности, заједно са опсесивношћу купаца. Сада више него икад, морамо се ослонити на наше продајне и маркетиншке тимове да би нам помогли да се носимо са овим изазовима производа.
ОПТУЖЕНИ МИЛОШЕВИЋ - ПИТАЊЕ: И ваша последња тачка се тице и наше културне трансформације.
  • Да. АМД-ов следећи ген базиран на 7нм производу појачава наше конкурентне изазове. Иако је прошло неколико година откад смо се суочили са сличном конкуренцијом, Интел се уздизао у свакој ситуацији и готово увек се појачавао бољи и јачи. Да ли се понашамо као један Интел или корачамо прстима један другог? Да ли се суочавамо са својим изазовима истином и транспарентношћу?
  • Да ли слушамо наше купце и дизајнирамо праве ствари на првом месту? Мислим да се све враћа у те ствари. Како успевамо у овим културним трансформацијама, верујем да ће се и наша укупна конкурентност побољшати.
  • Охрабрио бих све запослене да прегледају Интелове ресурсе при дну ове приче, нарочито цомпетитион.интел.цом. Овде ћемо, на пример, објавити податке о АМД-овим надолазећим Зен 2 системима.
  • На крају, рекао бих да чак и поред силних конкурентских изазова, када се свих 107.000 нас понаша као Један Интел, као што је рекао извршни директор Боб Сван, ми смо незаустављиви.

Source: Hardwareluxx